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造势、借势,营销运行起来需要了解的知识
造势、借势,营销运行起来需要了解的知识
   点击数:198  更新时间:2017-8-6 22:32:22
  借势营销,指通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,促成产品或服务销售。
  这是一种将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。
  那么借势营销借的谁的势呢?我们来分析一下:
  1、节日
  利用节日做营销是各大商家必不可少的环节,传的节日营销如元旦、春节、端午、中秋等,甚至商家们自己还“打造”了几个节日,如双11、双12、女生节、吃货节等等……这些节日的风靡除了迎合大众心理,更在于商家及强势品牌的持续炒作助推。
  2、热点
  借助当下的时事热点蹭热度,尤其是热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。比如明星们的婚礼、公开恋情、新电影上映等等,就像上个月宋仲基与宋慧乔公布恋情,许多官博立刻抓准了时机。
  不仅如此,近日《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541万美元票房,拿下了北美周末票房冠军。小黄人也开始活跃着展开“代言”,比如之前刷爆朋友圈的ofo共享单车,也穿上了小黄人的皮肤。
  3、影视
  对于影视剧IP来说,也是品牌们喜爱借势的目标之一,一些热门的电视剧里总有熟悉的身影。比如《择天记》里植入的转转、一叶子;《深夜食堂》里的老坛酸菜牛肉面;《我的前半生》里的抱抱果等等……
  4、跨界
  跨界营销也是借势营销中的一种,让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。
  别的品牌还在苦思冥想新的营销方案,海尔又在暗戳戳的准备搞事情了!这两天全剑网三玩家都知道海尔来剑三创建帮会了。
  “跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。跨界联动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。
  借势营销是一个不断投入的工作,更需要长期的坚持。对于品牌来说,做好每一次营销,创造最强的市场影响力,才是营销的最终目的。

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