欧博娱乐官网,欧博娱乐城,欧博娱乐平台

 返回首页 设为首页              资源已找到,加载中...... 请稍等!          网站地图google地图百度地图RSS |

  资讯>|欧博娱乐官网|欧博娱乐城|新手教程|网络营销|互联网络|站长故事|网站设计|网络应用|

  分类>|百度推广|谷歌推广|腾讯推广|必应推广|雅虎|搜狗|搜索|炒作|软文|博客|综合|

  目录>|推广故事|域名空间|故事|编程|合作|休闲|人才|招聘|论坛|博客|站长|休闲|

>> | 设为首页 | 加入收藏 |

美妆广告不卖护肤品转卖鸡汤是为什么
美妆广告不卖护肤品转卖鸡汤是为什么
   点击数:198  更新时间:2017-8-6 22:26:44
  他们卖的其实是精神圆满、更美好的生活和希望。因而人们会在这些美妆品牌中看到理想中的自己。
  SKII“改写命运”主题的宣传常被人拿来讨论,最近又有一个美妆品牌想和你聊聊人生。
  日本资生堂旗下的高端线CPB(Clé de Peau Beauté)请来王力宏拍摄品牌宣传片《你不知道的事》:明星坐在镜头前一脸真挚地说“我懂你,压力无法触及你,触不到梦想才会拖累你”,角色则是一些各方面看起来都相当成功的女性——设计师、画廊老板、企业高管等的日常生活和烦恼。
  这支旨在推广CPB旗下抗衰老护肤“晶钻”系列的广告,主题自然是说服女性要对自己好一点。这系列产品在CPB的产品线中也属于中高端(售价2000至4000元人民币左右),因而广告把目标群体定位在收入较高、年龄在30岁以上的高端消费者也很正常。
  只是这背后的现象是,越来越多的美妆品牌不谈美,却爱用心灵鸡汤和广告中完美无瑕的都市白领来打动你。广告中的她们独立能干、懂得事业和生活,加上各种关爱自己懂得生活的语录——美妆品牌广告已经与言情小说和韩剧一样变成许多都市女性的一剂“春药”。
  图片来源:CPB广告
  在全球市场,美妆品牌谈的更多的还是美。CPB在日本本土同系列产品线的广告由全球代言人Amanda Seyfried出演,强调皮肤的光泽无暇感,与传统美妆产品广告并无不同。而在中国,这类心灵鸡汤广告近几年出现的频率越来越高。去年以《她最后去了相亲角》引发社会对都市大龄未婚女性关注的SKII,今年的营销主题是“别让时间捆绑人生”。他们请来汤唯、蒋欣等女星讲述自己与年龄的故事,并用一支励志风格广告说服女性忘记30岁的门槛。
  国产品牌丸美则请来梁朝伟对屏幕前的消费者讲述“你就是这脾气,凡事追求完美,无论多辛苦”,让她们多关爱自己。
  这与中国女性正在面临的社会压力和女权意识的觉醒有很大关联。如今人们讨论最多的就是女性该不该按照社会约定的时间表生活——比起社会规则,她们是否该更听从内心真实的想法。品牌也抓住了正在变迁的消费者心理,他们想通过教你如何生活、如何看待世界来推销自己的产品。
  品牌营销学者Martin Lindstorm称之为“心灵营销”,“新世纪的精神性已经成了新的消费者宗教”,他在《品牌洗脑》中写道。他们卖的其实是精神圆满、更美好的生活和希望。因而人们会在这些美妆品牌中看到理想中的自己:忙碌于生活、事业成功、生活平衡,却也不被世界的步伐左右。充满吸引的男明星在广告中讲述也更有说服力。
  贩卖希望对于美妆品牌而言影响通常是正面的。不过当人们看过太多形形色色的心灵鸡汤,有的让你听从内心,有的说30岁不是问题——人们也会感到疲倦。毕竟如今正统的心灵鸡汤都快被丧文化和毒鸡汤取代,而有一天当更多中国女性们意识到关爱和聆听自己只是底线(并不需要品牌教你怎么做),也许美妆广告又会回到谈论“美”本身。

  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章: 没有了
  • 【字体:
      网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
    相 关 文 章
    没有相关文章
    最 新 推 荐

    Copyright © 2005 - 2011 欧博娱乐平台 chczz.com All rights reserved. 联系邮箱:chczzcom#163.com
    中国信息产业部备案编号:渝ICP备09029879号-2
    本站全部资源来自于互联网,只供学习,不得用于商业,如有侵犯版权请联系告知,来信请务必附上版权申明及相关证据,我们将第一时间删除.